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BRAND CASE

e家环保度假会所品牌设计
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本文题目中的e,与什么电信互联网没有什么关系,而是eco的e,顾名?#23478;澹?#19982;环保有关。Ecopod 是位于风景优美的苏格兰高地的一家自称为环境友好型的假日度假会所,该会所的房间都是象半圆的帐蓬,给人一种野外露营的感觉。会所设施完善,环境一流,是面向高端客户的豪华型精品会所。位于伦敦的Designers Anonymous负责了该酒店的品牌形象设计。

在设计领域中,“环保”可能是被用得最多的其中一个概念,以至于一面对一个与环保有点联系的品牌项目?#20445;?#33041;海里就立即会出现叶子,大自然,蓝天?#33258;?#20043;类的,当然,这些元素你要用,也没有什么错,只是你很难做出新意而已。而设计师为Ecopod设计的品牌形象希望摆脱这种陈词滥调,而是专注于传达出一种高端?#30446;?#25143;体验。而环保的理念,则贯穿于设计背后的思想。

标志通过负空间形成了一个字母e,比较特别的是直接用酒店名称形成e下方的负空间,而上方,则是一个圆形屋顶的形状,这个屋项,其实是呼应了会所的主要外观:

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根据当地的航空条例,由于会所的位置比较特殊,屋项顶部的装饰必须调整,设计公司采用了英国军队编号为DPM-95的?#22278;?#22270;案来进?#22411;?#35266;处理。

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由于其会所的住宿房间均是一个呈半圆球的形状,所以在e上应用也就顺理成章,而字体采用Avant Garde则呼应?#33487;?#20307;正圆的感觉。如果e字没有在你的脑海里得到确?#24076;?#20320;会感觉这个标志显得有点不平衡。设计公司并没有为该品牌定下一个固定的颜色,而是一系列的颜色。同?#20445;?#26631;志在应用中,可以同时与其它?#39318;?#32452;合。

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为了体现大自然的气息,在品牌应用?#20445;?#20182;们使用了很多体现大自然的?#35745;?#26469;呼应,如下列的办公物品设计:

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下方信纸的底纹采用了一个树瘤状的?#35745;?#36825;个倒是挺不错的,形成了一种既抽象但又挺有质感的气息,什么时候我也学着用一下:

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标志放在信纸的这个位置,估计国内的也没有人敢这样放,设计公司将标志放在这个位置,是因为折叠后,标志上方的半圆,刚?#20040;?#20110;第一个折页的底部:

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标志在会所专车上的使用:

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为了呼应环保的特点,会所的宣传品?#26696;?#31867;名?#29260;?#37117;采用了可循环再用的纸质及材?#29616;?#20316;,同时标志在应用上都采用了替换?#39318;?#20013;的一个e?#35789;?#29992;:

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网站设计采用了象一扇窗的概念来传达,所以网站上都是采?#20040;?#24133;的?#35745;?#23601;象你在房间中透过窗户所看到的美丽景色一样。设计师要求拍照的摄影师必须能够捕捉到当地崎岖不平的优美环境,以强化一种“真正野外”的感觉。

网站中的一个特色是,象下方第一张图右上角有一个眼睛状的元素,如果你只想仔细看背景的?#35745;?#32780;不想被文字挡住,点击这个眼睛按钮,所?#24418;?#23383;都会消失,只剩下背景那?#29260;?#20142;的?#35745;?#38750;常好的小创意啦(即下面两张图的对比)。这个创意是为了呼应“Ecopod不会在自然界中留下痕迹”的环保理念。

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为了强化环保及低碳的理念,他们在网站设计中引入了blackle理念。这个理念很有趣,简单来说,就是显示“乌黑”的网页,是能够降低电耗及光能的,据称,如果GOOGLE的网页采用全黑的网页设计,可节省750兆瓦的电能消耗——虽然使用GOOGLE的人很多,但这个数字是否真的有这么多,还是有点疑问的——或许,过不了多久,最环保的颜色就是黑色了。

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上图就是一个“乌黑”的网页,当你点击网页下方的Eco-mode(环保模式),则?#35745;?#19981;见了,只有以黑色为主的文字网页。与某些视频网站的“关灯”功能有些类似。

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这个环保型的会所中的环保理念,并没有在标志中得到多少体现,但在整个应用中却处处起到支配的作用,至少其理念的发挥,是非常能够吸引人的。从设计的角度来说,是一个高质量的设计。

是的,仅仅是从设计的角度来说!从其它角度来说,我对这些环保型的“?#35282;?#23567;筑”是感到迷惑的。

我指的是整个会所?#21335;?#30446;。你在“原生态”的大自然建立一座会所,这本身就是与真正的环保理念是相悖的,如果你?#30475;?#20986;于商业目的,我反而觉得你的动机很?#30475;猓?#20294;会所却宣称自己有多环保。如果你真的注重环保,真的注重“在大自然不留下痕迹”,那最理想的做法就是,作为人类,少去打扰它!可循环利用的宣传卡片,“乌黑”的网页设计,确实是一种环保的做法,但其所节省下的“能源”是否可以弥补你在优美?#35282;?#20013;的一家“高级会所”由于人类活动所带来的对大自然的侵害吗?明显不能。

所以这是一个让我感觉颇为复杂?#21335;?#30446;。而这类“环保型”的酒店正方兴?#31383;?#26368;早的环保型酒店,一般是用一些废旧的集装箱来改装,但其实,也只是外观是集装箱,其实里面一应俱全,与深圳那些“蜗柜族”不?#36175;?#26085;语。<优为形象>

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